2016年跨境進口電商布局海外的成就與突破

已被閱讀1660次 [2017-3-27]


近年來,海淘火熱受捧,帶動了跨境進口電商行業的發展。據中國電子商務研究中心監測數據顯示,跨境電商市場規模已從2014年的4.2萬億元增至2015年的5.4萬億元;即便2016年上半年受到跨境電商新政的沖擊,但跨境電商的規模仍攀升至2.6萬億元,同比增長30%。

基于跨境進口電商行業發展現狀,中國電子商務研究中心將從交易額、商品品類、用戶體驗、物流倉儲、國家政策等方面,對2016年跨境進口電商布局海外取得的成就進行分析,并對2017年跨境進口電商發展趨勢做出預測。

1、跨境進口電商交易額爆發式增長

2016年,跨境進口電商交易額較往年有很大的提升,近兩年,很多節日被電商變成了購物節。“雙十一”成為全民購物狂歡節日,而“黑五”也越來越得到海淘一族的重視,今年各大電商也有各式各樣的促銷形式出現。其中,天貓國際、洋碼頭交易額增長迅猛。據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示,洋碼頭在黑五大促前10分鐘的交易額就突破了6000萬。而天貓國際僅用7 小時超越2015年全天交易額,并且在2016年也迎來跨境史上第一個破億的商家。

2、開拓商品品類,豐富消費者的選擇

近年來跨境電商在國內發展迅猛,許多消費者通過跨境電商網站購買海外進口商品,目前大家熱衷購買的主要是食品飲料、服裝鞋帽、化妝品、母嬰用品等品類。為順應海淘消費者的需求升級,天貓國際除了原本的服飾和美妝品類,也開拓了紅酒及生鮮等新品類。網易考拉海購也豐富了其銷售的商品品類,目前,商品品類已經覆蓋美妝、日用、母嬰、服飾、食品及數碼等六大品類,并與全球數百家頂級品牌和供貨商達成戰略合作伙伴關系。

3、海外倉直郵成為主要倉儲物流選擇

據中國電子商務研究中心了解,目前跨境網購配送主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進口三種模式。而消費者海淘主要通過跨境進口電商平臺、個人賣家代購以及海外電商平臺三種模式。自從4月8日的新政出臺之后,保稅模式突然遭遇重挫。新政暫緩一年實施的消息,使跨境電商紛紛轉戰直郵或者海外倉。

例如,如洋碼頭、小紅書,一般采用海外直郵模式,該模式在海外發貨通過一次性快遞配送到位,一般附有商品的采購途徑;而網易考拉海購,采用保稅進口模式,該模式商品提前備貨至國內保稅倉,配送速度快。唯品會通過了“產地直采自營正品免郵包稅”的策略,訂單實現了100倍以上的增長。

4、不斷完善商品品類保證消費者權益

化妝品、奶粉、奢侈品、尿不濕等剛需產品讓許多消費者選擇跨境電商來購買產品,隨著跨境電商平臺數量的不斷增多,商品種類在不斷完善。例如,亞馬遜通過全球的供應商,為消費者提供海外商品第一手資源。而蜜芽作為母嬰電商與奶粉供應商和紙尿褲品牌巨頭直接合作,接受海關嚴格監管,保證消費者權益。唯品國際推出并深化“五大信賴升級戰略 ”,將特賣平臺升級為美好生活方式平臺。

5、四八政策對跨境進口電商的影響

2016年4月8日,《跨境電子商務零售進口稅收政策》出臺,11月商務部將新政暫緩一年實施。此次新政調整恰巧在“黑五”之前,對于跨境進口電商來說無疑是好消息。這一消息不僅會刺激跨境商品進口消費還能夠促進順利對接“正式執行期”。多家跨境進口電商均表示將在政策過渡期中進行自我優化,豐富商品品類,注重商品品質,多渠道進行業務布局,確保消費者享受更多的實惠。

中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,進口跨境電商現則進階為拼品質、服務、供應鏈等,電商平臺間比拼的是綜合實力。隨著跨境電商的發展,消費市場呈現出普及化的特點,消費者的需求從標品爆款走向個性化、差異化。

2017年跨境進口電商將會呈現出以下發展趨勢:

跨境進口電商注重品質發展。從長期來看,跨境電商進口對于豐富國內商品供給、提升居民消費層級有積極作用,競爭將更多地體現在品牌、質量、服務和效率上。今后,我國仍將發展跨境電商進口,進行政策創新,促進跨境電商新業態發展,提高我國跨境電子商務的發展質量。

跨境進口網購消費者構成更加年輕化。隨著跨境消費者的年齡不斷下探,23至26歲年齡層成為主力,而18到22歲這部分各個步入大學校園的消費者增幅最為明顯。

建立海外倉完善跨境物流體系。海外倉是指國內企業深入海外買家所在國家,在當地建立倉庫并儲存商品。當該國買家在線上下單之后,由當地倉庫直接向其派送包裹。建設海外倉可以幫助電商降低物流成本、縮短交付時間、貼近用戶服務。

由此可見,通過跨境進口電商平臺,國內跨境消費者的生活方式與消費觀念,與海外消費者同步速度,正在不斷加快。

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